Objectifs

  •  Intégrer avec succès la communication digitale dans la stratégie marketing. 
  •  Comprendre et optimiser les techniques de création de trafic sur un site web. 
  •  Optimiser les interactions entre canaux en évitant la cannibalisation. 
  •  Définir une stratégie SMO et mesurer sa pertinence.

Points forts

  • La mise en place de campagnes de création de trafic avec mesure des résultats en temps réel.
  • Décrypter les enjeux d’une stratégie de présence sur les médias sociaux.
  • Identifier de nouvelles opportunités génératrices de business.

Profils

Responsables marketing, responsables e-business, responsables internet, webmasters, chefs de produits, agences marketing, consultants marketing, responsables CRM, consultants e-commerce/e-marketing.

Programme

E-MARKETING : LES LEVIERS DE CRÉATION DE TRAFIC
  • Les différentes techniques de création de trafic sur un site
  • L’affiliation, la publicité en ligne, l’e-mail marketing
  • Le marketing viral et la mesure d’audience
LE MARKETING DIGITAL DANS UNE STRATÉGIE MULTICANAL
  • Les nouveaux comportements des consommateurs (UGC, SoLoMo, RoPo)
  • L'écosystème digital et les interactions entre canaux
  • L'entreprise média : contenu, contexte et personnalisation
  • Le digital au service du CRM multicanal
SMO : TIRER PARTI DES MÉDIAS SOCIAUX POUR AUGMENTER SA VISIBILITÉ
  • La réalité des médias sociaux : forums, blogs, wikis, réseaux sociaux...
  • E-réputation, identité numérique et personal branding
  • Stratégie SMO et dispositif de veille
  • Analyser sa présence en ligne et son périmètre d’influence
  • Les médias pertinents, les réseaux à investir et les plateformes à utiliser
  • La gestion de crise