Objectifs

  • Intégrer avec succès la communication électronique dans la stratégie marketing de l’entreprise
  • Comprendre et savoir optimiser chacune des différentes techniques de création de trafic sur un site web
  • Piloter les intervenants extérieurs (prestataires) pour une gestion de projet saine
  • Mesurer le ROI pour une meilleure compréhension des actions dans l’entreprise

Points forts

  • Méthodologie de travail orientée « résultat »
  • Mise en place de campagnes de création de trafic en « live » avec mesure des résultats en temps réel, qu’il s’agisse de référencement payant, d’affiliation, de publicité on-line ou d’e-mail marketing

Profils

Responsables marketing, responsables e-business, responsables CRM, consultants e-commerce/e-marketing, responsables communication.

Programme

LES DIFFÉRENTES TECHNIQUES DE CRÉATION DE TRAFIC SUR UN SITE : LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
  • Connaître les techniques de référencement et de soumission
  • Optimiser sa visibilité sur Google
  • Mesurer l’impact de son référencement
L’ACHAT DE MOTS CLÉS (LIENS COMMERCIAUX/PROFESSIONNELS)
  • Les principes du Search Engine Advertising, les différentes stratégies et les cadres d’utilisation
  • Créer et optimiser une campagne SEA
LA PUBLICITÉ EN LIGNE 
  • Les caractéristiques de la publicité on-line et ses différents formats
  • La mise en place d’une campagne et les acteurs
  • Les nouvelles techniques interactives (RTB, Retargeting)
L’AFFILIATION
  • Les principes de l’affiliation et l’état du marché
  • Les outils et solutions
L’E-MAIL MARKETING 
  • Un nouvel espace de réflexion et le cadre juridique
  • La gestion de campagne
LE MARKETING VIRAL
  • L’importance du phénomène, les objectifs et les supports viraux
LA MESURE D'AUDIENCE 
  • Les objectifs et les techniques
  • L’analyse des résultats, le calcul du ROI
Pour aller plus loin

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Prix
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Durée
9 Jours