Objectifs

Le digital est au cœur de nombreuses décisions stratégiques. Mais le manager en charge  de  son  implémentation  fait face  à l’indécision.  La multiplication  des outils, la  profusion  de conseils décontextualisés, et l’obsolescence des best-practices d’hier rendent  les  projets  de  marketing digitaux  incertains,  voire  contre-productifs. Présentés  comme  des  révolutions  successives,  chaque anglicisme ajoute à la confusion: SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, automation...

Cette formation a pour objectif de mettre de l’ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique. En trois modules, le manager saura intégrer le digital dans la stratégie marketing globale, puis sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés, et enfin analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations. L’objectif est donc de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.

Points forts

La formation est orientée approche par compétences. La macro compétence de la formation : vous aider à construire de la valeur performante et éthique avec le digital.

Plus précisément, il s’agit  de savoir mettre en œuvre une proposition de valeur en analysant son marché, en construisant une stratégie, en choisissant les outils spécifiques et en mesurant la performance pour un cycle continu d’améliorations itératives, tout en étant conscient de l’impact de ses choix digitaux.

Profils

Des managers d’unité, chef de projet, personnes novices ou non en digital, souhaitant contribuer à la réflexion marketing de leur organisation. La formation s’adresse à des responsables de projets ayant pour objectif de développer une démarche de marketing digital qui soit performante, mesurable et éthique.

Programme

La formation se déroule sur une période de 3 mois autour de 3 modules en présentiel :

  1. Structurer une stratégie de marketing digital (3 jours)

  2. Mettre en œuvre différents leviers digitaux (3 jours)

  3. Mesurer la performance des actions digitales (3jours)

 

 Structurer une stratégie de marketing digital (3 jours)
  • Structurer une stratégie de marketing digital
  • Implémenter le marketing digital en analysant le funnel de conversion
  • Utiliser le design thinking pour imaginer des nouveaux modèles digitaux
Mettre en œuvre les différents leviers digitaux (3 jours)
  • Inbound marketing, expérience client et automation
  • Mesure de la performance et KPI
Mesurer la performance des actions digitales (3 jours)
  • Aspects techniques : pratiques de la performance et contrôle opérationnel de la performance
  • Aspects managériaux : Management du changement et appropriation du digital au sein de l’entreprise
  • Aspects éthiques : les enjeux RSE du marketing digital

 

  • Net promoter score : 50
  • Taux de réussite : 100% (données 2021)

Contenu actualisé le 24/02/2023

Les personnels intervenants sur le programme sont qualifiés dans le respect des textes réglementaires.