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Objectifs
Le digital est au cœur de nombreuses décisions stratégiques. Mais le manager en charge de son implémentation fait face à l’indécision. La multiplication des outils, la profusion de conseils décontextualisés, et l’obsolescence des best-practices d’hier rendent les projets de marketing digitaux incertains, voire contre-productifs. Présentés comme des révolutions successives, chaque anglicisme ajoute à la confusion: SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, automation...
Cette formation a pour objectif de mettre de l’ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique. En trois modules, le manager saura intégrer le digital dans la stratégie marketing globale, puis sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés, et enfin analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations. L’objectif est donc de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.
Points forts
La formation est orientée approche par compétences. La macro compétence de la formation : vous aider à construire de la valeur performante et éthique avec le digital.
Plus précisément, il s’agit de savoir mettre en œuvre une proposition de valeur en analysant son marché, en construisant une stratégie, en choisissant les outils spécifiques et en mesurant la performance pour un cycle continu d’améliorations itératives, tout en étant conscient de l’impact de ses choix digitaux.
Profils
Des managers d’unité, chef de projet, personnes novices ou non en digital, souhaitant contribuer à la réflexion marketing de leur organisation. La formation s’adresse à des responsables de projets ayant pour objectif de développer une démarche de marketing digital qui soit performante, mesurable et éthique.
Programme
La formation se déroule sur une période de 3 mois autour de 3 modules en présentiel :
Structurer une stratégie de marketing digital (3 jours)
Mettre en œuvre différents leviers digitaux (3 jours)
Mesurer la performance des actions digitales (3jours)
- Structurer une stratégie de marketing digital
- Implémenter le marketing digital en analysant le funnel de conversion
- Utiliser le design thinking pour imaginer des nouveaux modèles digitaux
- Inbound marketing, expérience client et automation
- Mesure de la performance et KPI
- Aspects techniques : pratiques de la performance et contrôle opérationnel de la performance
- Aspects managériaux : Management du changement et appropriation du digital au sein de l’entreprise
- Aspects éthiques : les enjeux RSE du marketing digital
- Net promoter score : 50
- Taux de réussite : 100% (données 2021)
Contenu actualisé le 24/02/2023
Les personnels intervenants sur le programme sont qualifiés dans le respect des textes réglementaires.